当鲸鱼在吸烟室游过：JT的“Ploom Dive”如何用AR重新定义吸烟体验？

在Ploom Shop日本银座店、名古屋店和大阪难波店三家门店启动的“Ploom Dive”

在城市中心的旗舰店里，一位顾客戴上轻便的Apple Vision Pro头显。瞬间，他周遭昏暗的吸烟区被幻象般的深海景致覆盖：巨型鲸鱼拖着优雅的身姿缓缓游过天花板，斑斓的热带鱼群在指尖穿梭，几何图案的物体如同失重般在空气中漂浮、碰撞、反弹。他点燃一支最新款的Ploom X ADVANCED加热式香烟，在舒缓的音乐中，开始了为期五分钟的、现实与虚拟交织的“吸烟仪式”。

这并非科幻电影的片段，而是日本烟草巨头JT自9月13日起，在其旗下“Ploom Shop”东京银座、名古屋、大阪难波三家分店推出的沉浸式体验——“Ploom Dive”。这一创新体验以 “通过 Apple Vision Pro，让使用 Ploom X ADVANCED 享受的约五分钟吸烟时光变得更加特别”为核心理念，将 2023 年发售的最新加热式烟草产品与苹果混合现实头显完美融合。

在这看似以科技制造“奇幻”吸烟体验的背后，却隐藏着一个尖锐的战略问题：在日益逼仄的吸烟环境中，国际烟草巨头如何利用前沿科技，为一项备受争议的消费行为寻找未来？

一、深度拆解：“Ploom Dive” 的三重革新

JT 的这次尝试，绝非简单的技术炫技，而是一次经过精密计算的品牌重塑，从技术、感官、商业三个维度实现了对传统吸烟体验的颠覆。

技术层：从“叠加”到“融合”的空间计算

“Ploom Dive”的核心硬件是苹果史上首款 3D 摄像头加持的混合现实头显Apple Vision Pro，其真正的革新在于利用顶尖空间计算能力，实现了虚拟与现实前所未有的深度融合，这一技术应用让AR体验不再是简单的虚拟内容叠加。

精准的空间映射是其技术亮点之一。虚拟的鲸鱼、热带鱼群和几何物体并非悬浮于空中的孤立影像，而是与现实世界的墙壁、天花板等实体结构实现坐标精准对应。当这些虚拟元素“碰撞”到实体障碍物时，会实时产生反弹效果，这种与现实物理规则相符的互动逻辑，为用户创造了强烈的物理存在感，让虚拟场景显得真实可触。

透过Apple Vision Pro投射的物体能与实时地图对应并呈现交互反应

主动的互动体验则彻底改变了传统 AR 的被动观看模式。用户伸手即可“触碰”游近的鲸鱼影像，并触发专属互动反应，这种沉浸式参与感让每一次体验都充满未知与惊喜，正如项目所追求的“超越被动观看的沉浸式体验”，让技术真正服务于用户的感官互动需求。

感官层：构建“吸烟冥想”的视听空间

JT与策划制作方Graffity株式会社（2017年成立的日本AR技术公司，专注于AR×娱乐领域，以“用AR让现实变得有趣”为使命）精心设计了一套多维度感官方案，旨在将短暂的吸烟行为“仪式化”，赋予其超越尼古丁摄取的情感价值。

在视觉与听觉的协同设计上，团队颇具巧思。选择象征深邃、自由与宁静的巨型鲸鱼作为核心视觉元素，搭配色彩斑斓的热带鱼群和富有未来感的几何图形，再辅以舒缓的背景音乐与环境音效，共同构建了一个宏大而抽离现实的视听环境。

正如 Graffity 株式会社代表董事森本俊亨所言，这样的设计核心目标是“借助鲸鱼与鱼群的舒缓游动配合环境音效，提升放松效果”，让用户在快节奏的城市生活中找到片刻宁静。

在行为重塑层面，“Ploom Dive”成功将“吸烟”从单纯的生理需求转化为一场在私密、梦幻空间中进行的数字冥想或感官疗愈。短短五分钟的吸烟时光，被赋予了极高的情感价值和格调，让用户在虚拟与现实的交织中，获得身心双重的放松体验。

商业层：以“体验式营销”破解行业困局

JT商品策划部品牌经理福本茂孝的发言，深刻揭示了“Ploom Dive”的商业逻辑，其本质是针对行业痛点的精准破局与品牌形象的高端化转型。

日本烟草公司商品企划部品牌经理福本茂孝（照片左）与Graffity株式会社代表董事森本俊亨（照片右）

直击行业痛点是此次营销的核心出发点。福本茂孝明确指出，当今的吸烟环境往往“局限于狭窄昏暗、人员密集的场所”，即便是大型商业楼宇，吸烟者也只能在有限空间里排队等候，难以真正享受吸烟的乐趣。“Ploom Dive”正是针对这一普遍痛点的解决方案——通过Apple Vision Pro设备，用科技将昏暗的吸烟室转化为无限延伸的深海幻境，赋予用户强烈的“开放感”，让吸烟体验不再受物理空间的束缚。

品牌高端化转型则是其深层战略目标。随着采用JT独创新加热技术“POWER HEATFLOW” 的Ploom X ADVANCED问世，已有超半数消费者表示青睐Ploom品牌。而通过将这款核心产品与最尖端的Apple Vision Pro绑定，JT成功地将自身品牌形象从“传统烟草商”提升为“科技生活方式引领者”。如今，JT销售的不仅是一种烟草产品，更是一种难以言喻的、融合前沿科技与感官享受的独特体验，在竞争激烈的加热式烟草市场中，逐步确立了以口味与体验双重优势赢得消费者选择的标杆地位。

二、背后洞察：烟草的“科技突围”与伦理困境

“Ploom Dive”的亮相，是传统烟草行业在当代社会困境中一次典型的“科技突围”，但与此同时，也伴随着无法回避的伦理争议。

困境中的华丽转身。在全球范围内，烟草行业正面临着日益严峻的监管压力：烟草广告受到严格限制，公共场所禁烟范围不断扩大，传统营销路径几乎被完全封死。在这样的背景下，JT没有选择被动应对，而是主动寻求突破。其核心策略是：既然不能直接宣传产品，那就创造一个极致的、无法被复制的线下体验，让Ploom X ADVANCED成为这个美好体验中不可或缺的一部分，从而在用户心中建立积极的品牌联想。这种“体验即营销”的模式，不仅规避了监管限制，更以创新的形式吸引了市场关注，为传统烟草产品找到了新的传播载体。

无法回避的伦理争议。然而，这种看似华丽的创新背后，却包裹着难以忽视的伦理争议，如同为有害健康的香烟披上了一件精致的科技外衣。

批判者认为，“Ploom Dive”本质上是一种“高科技洗白”。它用鲸鱼的宁静形象、梦幻的深海场景和前沿的 AR 技术，来包装和美化吸烟这一有害健康的行为，可能会让消费者产生“健康”或“高雅”的错误认知，模糊吸烟带来的健康风险。

更值得警惕的是其对潜在用户的吸引力问题。这种充满诱惑力和新奇感的体验，其目标受众明显包含了追求潮流的年轻人和科技爱好者。AR 技术的酷炫感可能会降低年轻群体对烟草产品的心理防线，让他们出于对科技体验的好奇而尝试吸烟，这与社会倡导的控烟理念背道而驰。

“Ploom Dive”案例也迫使社会思考一个深刻的问题：当科技被用于提升有害产品的吸引力时，其伦理边界究竟在哪里？企业的创新自由与社会责任应如何平衡？这不仅是JT需要面对的问题，也是整个社会在科技快速发展过程中必须探讨的重要议题。

三、未来展望：空间计算的商业应用与JT的下一步

无论伦理争议如何，“Ploom Dive”作为空间计算技术在线下零售体验中的一个标杆案例，其影响已经超越了烟草行业本身，为多个领域的体验创新提供了借鉴，同时也预示了 JT 未来的发展方向。

模式的普适性价值。“Ploom Dive”所采用的“MR技术+场景化体验+核心产品”的模式，具有极强的普适性。除了烟草行业，奢侈品、汽车、文旅等多个行业都可以借鉴这一思路，通过混合现实技术打造专属的品牌沉浸馆。例如，奢侈品品牌可以构建虚拟的高端秀场，让消费者在现实门店中体验沉浸式穿搭；汽车品牌可以通过MR技术让用户直观感受车辆的内部空间与驾驶场景；文旅行业则可以打造虚拟景点导览，为游客提供超越现实的旅行体验。这种模式的核心价值在于，它将产品消费转化为体验消费，让用户在情感共鸣中加深对品牌的认知与认同。

JT的未来蓝图。从“Ploom Dive”的持续运营策略来看，JT显然不会止步于当前的成果。该体验内容未设截止期限，将持续向公众开放，体验时间与各门店营业时间同步，最终接待截止于闭店前30分钟，这种长期开放的模式表明其希望通过持续的体验输出强化品牌影响力。

未来，JT可能会推出更多主题的AR吸烟空间，除了现有的深海主题，森林、宇宙等具有放松感和沉浸感的场景都有可能成为下一个创新方向。更进一步，JT或许会开发家用版的轻量级体验套件，将这种“体验优势”从线下门店延伸至私人领域，让用户在家中也能享受AR技术带来的沉浸式吸烟体验，从而进一步扩大产品的使用场景与用户粘性。

结语

从商业与科技的角度看，JT的“Ploom Dive”无疑是一个极其成功的体验式营销典范——精准洞察行业痛点，巧妙运用前沿的空间计算技术，将传统烟草产品与沉浸式体验深度融合，不仅破解了行业营销困局，更成功实现了品牌的高端化转型，展示了空间计算技术重塑消费场景的巨大潜力。

然而，从社会与伦理的角度审视，它又是一个充满警示意味的信号——在监管与创新的夹缝中，烟草行业如何利用最前沿的技术进行自我改造，同时也引发了关于科技伦理、公共健康的深刻思考。“Ploom Dive”的未来走向，不仅取决于市场的接受度，更取决于JT在商业利益与社会责任之间的平衡能力。