江西庐山市烟草多措并举推动卷烟营销提质增效

为有效应对节后销售节奏变化，江西庐山市烟草专卖局坚持问题导向与目标导向相结合，立足本地实际，持续推动营销工作向高质量、高效率迈进。

一是动态掌握市场脉搏，提升供需匹配精度。组织客户经理开展节后专项走访，重点了解零售客户库存消化进度、价格走势及消费者购烟偏好变化，通过“一户一档”动态更新经营数据，结合历史销售趋势与节后消费特征，科学预判需求走向，为货源组织优化提供数据支撑，切实提升货源适配性。

二是聚焦零售终端赋能，增强客户经营韧性。针对节后部分门店动销放缓、资金周转压力加大等问题，庐山市分公司定期组织专题小组会，围绕节后经营难点开展集中培训与互动答疑。客户经理结合实际案例，就品类优化、库存管理、节后消费趋势等内容进行讲解，并现场回应零售客户在陈列、订货、推介等方面的疑问，帮助其理清经营思路、掌握实用技巧，切实提升终端自主经营能力和市场应对水平。

三是丰富营销活动载体，深化品牌培育成效。围绕重点品牌和潜力新品，精心策划并开展形式多样的营销推广活动，将品牌元素融入消费场景，提升消费者互动感与认同感。同时，结合本地市场特点，联合零售终端打造“品牌示范店”“特色展示角”，通过活动引流、口碑传播和现场推介，扩大品牌影响力。在活动过程中同步收集零售客户与消费者反馈，动态优化培育策略，推动品牌从“上柜”向“动销”“畅销”有效转化，持续激发市场活力。

下一步，江西庐山市烟草专卖局将持续优化营销策略，强化过程管理与服务支撑，以更精细的举措、更务实的作风，推动卷烟营销工作质效双升。