湖南汨罗：一店连“云”销四海 三端融合创双赢

汨罗江畔，人民路上的一家小店总带着别样的烟火气。青瓦招牌下，“香草美人”四个烫金大字与墙面的龙舟浮雕相映成趣。这间店铺，既是社区居民熟悉的卷烟零售终端，更是串联起汨罗13个乡镇特色产业的乡村振兴馆。它以“实体＋云端＋社区”的三端融合模式，让本地甜酒飘向全国，让非遗技艺走进镜头，让返乡青年找到舞台，用最质朴的方式书写着乡村振兴的新故事。

扎根实体，织就城乡风味长卷

（图为“香草美人”店内龙舟模型）

推开“香草美人”的玻璃门，首先撞进鼻尖的是复合的香气——常乐镇甜酒的微醺、神鼎山土鸡蛋的清鲜、白水镇蓝莓果酒的酸甜，混着川山坪镇毛笔的松烟墨香，像一张无形的网，将汨罗各乡镇的风物都拢进这方小天地。

店主董香梅介绍，店铺转型始于2019年。“最初只是卖烟和零散特产，后来在乡村振兴局和烟草公司的指导下，我们按乡镇划了专区。”如今，货架被重新梳理，左边是长乐镇的传统甜酒，陶坛里装着的是百余年的文化技艺和美味醇香；右边是川山坪镇的手工毛笔，笔杆刻着匠人的字号；靠墙处摆着神鼎山的散养土鸡蛋，每枚都是绿色纯天然的健康食品。最醒目的是店铺中央的龙舟模型，龙头高昂，龙尾翻卷，“每年龙舟赛时，好多游客专门来拍照。”

标准化陈列不仅好看，更藏着“连城乡”的巧思。每个产品旁都贴着溯源二维码，手机一扫，能看见产地的土壤、种植户的照片，甚至制作过程的短视频。“这样一来，外地顾客买得放心，本地农户也多了展示的窗口。”董香梅说，现在店里常能看到周边乡镇的种植户来“串门”，看看自家产品在架上的位置，聊聊下一步的供货计划。

破圈云端，激活乡产共富链条

（图为“香草美人”助农直播间）

每天下午两点，店铺二楼的直播灯准时亮起。董香梅坐在镜头前，身后是芝麻姜盐豆子茶的制作工坊——石磨缓缓转动，姜蓉与茶叶在热锅里翻腾。“大家看，这道工序叫‘三炒三磨’，芝麻要炒到噼啪响，姜要磨得细如粉……”她边演示边讲解，弹幕里不断刷着“原来豆子茶这么讲究”“想下单”。

这是“香草美人”每天雷打不动的直播。从最初董香梅一人摸索，到现在培养出5名本土主播，团队把直播间搬到了更多地方：在甜酒发酵车间讲窖藏工艺，在毛笔作坊教选笔技巧，甚至跟着农户去蓝莓园现摘现装。“有次在蜂蜜园直播，网友看到蜜蜂采蜜，当场订了200瓶蜂蜜。”董香梅笑着说，现在直播间橱窗里摆着120多款汨罗特产，从腊味到酱菜，从手工布鞋到文创书签，最远的订单来自黑龙江。

直播不仅带火了产品，更带活了产业链。店铺与13个乡镇的企业建立直供关系，许多原本依赖中间商的小农户，现在能直接对接市场。“以前做甜酒，都是挨家挨户上门推销，现在通过直播间，保底每月能卖500坛。”长乐镇甜酒传承人张星说，收入稳定了，她开始带徒弟，想把这门手艺传下去。

暖心服务，厚植共富民生土壤

（图为“香草美人”门口爱心驿站）

“香草美人”的门脸不大，门口的“爱心驿站”却总热闹。“环卫工人、快递小哥累了就来歇脚，我们有免费的姜茶和微波炉。”董香梅说，驿站运行三年，登记在册的服务对象超过2000人。

往店里走，“社区共享柜”上摆着居民寄卖的土鸡蛋、手工制品，“大家有闲置的农产品，都可以放这儿代售，我们不收手续费。”更让居民点赞的是“社区送货上门”——只要在群里下单，商品当天就能送到家。每逢节假日，店铺还会带着真空包装的腊味、豆制品进社区展销，“今年中秋，我们在5个社区设点，一天卖了600盒月饼。”

对返乡创业的年轻人，店铺更成了“孵化基地”。董香梅定期请电商老师来培训，帮年轻人做账号、选品。“95后”彭萍就是受益者，她在直播间主推家乡的艾草制品，现在月销售额稳定在10万元，“以前在外打工，现在在家门口就能挣钱，还能照顾老人孩子。”

从实体陈列到云端直播，从社区服务到乡创孵化，“香草美人”用最扎实的方式连接着城乡两端。正如董香梅常说的：“我们不只是卖货，是想让更多人看见汨罗的好，也让汨罗的农户看见希望。”如今，这家小店不仅带动周边200余农户增收，更成了汨罗乡村振兴的一张名片——在这里，每一件商品都有温度，每一份努力都在生长。