宁夏中宁烟草：终端牵文旅 小店大变身

在宁夏中卫市中宁县余丁乡，一座被黄河、长城、大漠环抱的古村落静静伫立——这里便是拥有五百年历史的“黄羊古落”。晨曦中，明长城残垣与岩画遗迹交相辉映；暮色里，枣林古道与非遗钱鞭相映成趣。炊烟升起处，斑驳的土墙院落诉说着时光的故事，而今，这片土地正以文旅融合的新生姿态，书写着传统与现代交织的新篇章。

一座位于游客中心内的“黄羊人家便利店”，成为游客体验黄羊文化的“第一站”。零售户刘川回忆道：“九十月红枣苹果季，进村道路停满车辆，不少游客一住就是半个月。”可眼看游客越来越多，老一套的方式渐渐跟不上了。刘川开始挠头琢磨：这人气是旺了，可怎么能让咱这小店也跟着“涨身价”，真正把“流量”变“留量”呢？

在中宁烟草看来，改造乡村小店，远不止是刷刷墙、整整货架那么简单，关键是要把根扎进乡土，把深藏的文化“挖出来”、“活起来”，让游客愿意进店来、留下来。与城市终端的潮流化定位不同，乡村小店的生命力，恰恰在于“接地气、多功能”。在客户经理“一对一”的帮助下，刘川的“黄羊人家便利店”，开启了蜕变之旅。

空间重构。采用“回”字形布局，通过模块化设计实现“麻雀虽小五脏俱全”。非遗展示区、农产品展柜、旅游咨询角等功能区错落有致，货架陈列融入雕刻元素，让每个转角都成为文化体验点。

智能升级。智能收银系统与景区导览APP实现数据互联，电子屏滚动播放非遗纪录片、实时更新旅游攻略，构建“文化+服务+体验”沉浸场景，让小店成为“会思考”的文旅驿站。

旅游咨询角

产品创新。货架上的“非遗三宝”（钱鞭工艺品、蒿子面、枸杞大枣）与“文创四件套”（岩画书签、黄河石拓片、枣木雕刻、麻编）形成特色文创矩阵。

“以前是坐等顾客上门，现在得主动‘造场景’。”站在改造一新的店铺里，零售户刘川说起生意经，语气里透着自信。他把村里的非遗传承人请进店开课，让游客不仅能买走产品，更能亲手触摸、体验本地的活态文化。

通过“店铺+农户+非遗传承人”模式，这里陆续打造出黄羊钱鞭制作、蒿子面非遗工坊、沙漠枣林认养计划等多个体验项目，还建起了热闹的非遗直播基地。店里设置了“扫码听故事”区域，扫一扫，岩画与烽燧的千年传奇便在耳边响起，游客还可以顺手预定“枣花节”和各类非遗课程。

从“等客来”到“造场景”，黄羊人家便利店已蜕变为黄羊古落的“文化会客厅”。晨曦中，游客在店前的“非遗展墙”前驻足；暮色里，归程的旅人带走一盒“长城造型”的红枣糕。一个小小的店面，正让古老村落的文化与经济一起活跃起来。

正如店铺门头上那句醒目标语：“千年古落新滋味，一店尽览天地宽”，当夕阳染红中宁山巅，黄羊古落的灯火渐次亮起。这个曾经的边塞古村，如今正以智慧终端为支点，撬动文旅融合的更大可能，从“等客来”到“造场景”，从“卖商品”到“传文化”，中宁烟草正以文旅终端为纽带，持续推动乡村产业更兴旺、农民生活更富足、特色文化更鲜活。