国潮新风，新中式迈入发展新阶段

随着“国潮”概念从现象级热潮走向成熟化发展，品牌营销的核心也从简单嫁接传统文化符号，转向对民族文化内核的深度挖掘与现代化演绎。

现如今国潮营销的新鲜感已经褪去，但国潮新风热度再起，从当下的社会思潮、发展轨迹以及国际关系等方面判断，国潮营销依然是品牌脱颖而出的有效手段，借力国潮实现品牌价值升维，成为破局关键。然而，相较于之前的生硬嫁接和简单比附，当下的国潮新风，更加考究企业的品牌叙事能力。

案例解析：

当下，行业外品牌借力国潮开展营销新叙事主要围绕情绪价值的圈层深耕以及技术赋能新中式场景重构两大方面进行。

情绪价值的圈层深耕

蜜雪冰城近两年推出的“世界抹茶，源于中国”广告片，以抹茶文化溯源为切入点，通过动画形式展现茶叶从唐代蒸青工艺到宋代点茶技法的演变，最终指向日本抹茶实为中国茶文化分支的结论。

蜜雪冰城‌将产品原料考据上升为文化溯源工程‌，通过“历史场景复现+现代视觉语言”的组合，构建起“文化正统性”的话语体系，成功将价格敏感型客群转化为文化认同型消费者。 

无独有偶，天猫与国家地理在双十一期间合作打造“全球定制为中国”文化大赏，联合20个国际品牌推出中国限定产品。如瑞士手表品牌将二十四节气融入表盘设计，意大利奢侈品牌以敦煌藻井图案重构经典包型。这场文化大赏不再是单向度的文化输出，而是通过国际品牌的本土化创作，印证中国文化的全球影响力。

相关数据显示，本次文化大赏促进的消费转化中Z世代消费群体占总体消费的70%，进一步印证了年轻群体愿意为国潮营销买单的消费趋势。

技术赋能新中式场景重构

华帝联合国内顶级动画团队，以《白蛇》《长安三万里》等经典国漫制作经验为基底，推出AI科技设计的杨贵妃数字人IP与国潮动画短片《时光宝盒》，短片中复刻《霓裳羽衣曲》场景，以智能厨电为载体展现唐代饮食美学，另外燃气热水器搭载AI温控系统，消费者扫描产品可触发杨贵妃数字人讲解古法养生智慧，将厨电产品与盛唐文化深度融合。

通过“国货×国漫”跨界联动，构建“新中式时尚健康生活”的沉浸式叙事‌。发布会当日电商平台预售量达2.3万台，微博话题#华帝新中式厨房#阅读量超4.2亿。

2024年精酿赛道同样热闹非凡，受“新中式”和“茶酒融合”的影响，精酿茶啤迎来发展热潮。现如今“新中式”精酿啤酒已然成为年轻人的“新宠”。许多品牌围绕新中式场景，着力构建差异化的产品矩阵，例如金星啤酒推出信阳毛尖鲜啤酒，山东英豪啤酒打造东方茉莉茶啤，盒马冷萃龙井小麦啤酒等都是新中式精酿成功突围的经典案例。 

纵观新中式精酿成功破圈的发展路径，不难看出国潮元素的注入让产品具备文化溢价能力。金星啤酒信阳毛尖鲜啤采用汝窑天青釉瓶身，盒马冷萃龙井在包装上复刻宋代茶百戏图纹，这些视觉符号与茶酒风味形成双重文化叙事。当Z世代消费者手握青瓷酒瓶时，消费的不仅是饮品，更是对传统文化的沉浸式体验。盒马联合中国茶叶博物馆推出限定款龙井茶啤，配套开发AR茶酒文化手册，扫描瓶身即可观看宋代点茶技艺演示。这种文化沉浸式营销，将产品转化为可体验的文化符号，实现从“国货”到“国潮”的价值跃迁。应用点评：

中国底蕴深厚的文化传统不会“过期”，但解构的视角、叙事的方式需要随着时代与审美变迁。文化叙事与创新表达的深度重构成为如今国潮新风下烟草品牌的突围之道。近些年来也有许多品牌通过包装上的元素应用、开展非遗体验之旅营销活动等不断探索烟草品牌在国潮新风背景下的品牌实践路径。

包装设计上的国潮之美

在行业内，将国潮演绎的较为经典的案例中，兰州品牌值得关注。兰州品牌以千年繁华丝绸之路历史属性的敦煌IP为支撑，乘国潮之风，赋传统以时尚。以飞天舞女、九色鹿等特殊的文化符号为设计元素，以内容策展的方式构建出品牌特有的文化IP，在提升品牌文化内涵的同时，进一步影响消费者的认知。除此之外在近两年推出的新品中，也能窥见品牌对新中式元素的青睐。

天子品牌推出的中支新品天子（千里江山青绿中支）以王希孟的《千里江山图》为设计灵感，以4D动态光栅PE材料打造出一眼千年的光影山河，镭射光刻纸张将千里江山图的意境栩栩如生呈现出来。将流转千年的青绿浪漫赋予了全新的价值演绎，为世人展现出青绿明艳、光华灿烂的新中式之美。

四川中烟最新推出的细支产品宽窄（锦上细支）将蜀锦的元素运用在包装设计上，融合宋代哥窑冰裂纹与汉代蜀锦纹样，另外在设计中还融入瑞兽云气纹、鎏金图腾等元素，强调地域文化传承 ，正面暗藏镂空小窗透出金色祥云纹，背面“锦”字篆章体现文化内涵 。娇子品牌借力国潮推出的新中式设计风格成功让人眼前一亮。

无独有偶，利群品牌最近推出了两款高端新品，其中利群（休闲银中支）在包装上符合现代新中式的审美趋势，银色的主色调，搭配精致的粤绣图案和文字设计，彰显出低调而奢华的气质，一经上市便引发了极高的讨论度与市场影响力，成功为超高端阵营注入一抹强大活力。

非遗体验的沉浸式价值传递

现如今品牌搭载文旅，通过线下的沉浸式体验传递品牌价值，提高品牌声量已然成为一种流行趋势。烟草行业不乏以文化体验之旅作为对外传播窗口的品牌。

广东中烟开展了多场沉浸式体验之旅，带各行业的意见领袖走进广东，先后体验了潮州手拉朱泥壶、潮绣“立体双面绣”、潮州麦秆画、佛山舞狮、蔡李佛拳等岭南非遗文化，通过一系列线下沉浸式体验，实现品牌价值从功能层向精神层跃迁，在体验之旅过程中，广东中烟还邀请各位意见领袖走进烟厂近距离了解卷烟生产线，将生产线转化为“科技美学”展示空间，帮助消费者进一步了解双喜品牌的工艺与匠心魅力。

四川中烟2021年连续4年举行的“百场万人说宽窄”体验之旅，品牌邀请零售户代表走进宽窄巷子，进一步体验宽窄文化的多样魅力，同时还邀请嘉宾走进生产车间，通过生动的讲解让参与的零售户嘉宾感受到企业的创新精神，近距离了解产品研发的每个环节以及四川中烟精湛的生产工艺。由此可见，以体验之旅为纽带构建“品牌-零售户-消费者”共生关系，从而进一步扩大品牌的传播影响力已然成为许多企业营销中不可忽视的重要一环。

总而言之，国潮包装上的国潮元素能够进一步赋予产品艺术价值与文化厚度，通过将历史符号转化为现代消费语言，满足消费者对民族文化的深层情感需求，‌从而推动品牌从“功能消费”向“文化消费”升级，线下体验之旅通过场景化互动体验增强品牌记忆点，对进一步提升品牌高端形象具有积极的促进作用。‌

当国潮新风渐起，新中式发展迈入发展的新阶段，烟草品牌的竞争焦点应转向文化叙事与创新表达方面。当品牌将文化DNA转化为可感知、可参与、可传播的消费体验方能跨越产品生命周期，在愈发激烈的竞争环境下实现品牌价值的持续生长。